Ιδρύθηκε το 2000, η ASH είναι πνευματικό παιδί του Γάλλου σχεδιαστή παπουτσιών Patrick Ithier και του Ιταλού επιχειρηματία Leonello Calvani, δύο εξέχοντα πρόσωπα στη βιομηχανία υποδημάτων. Με το μάτι του Ithier για το σχεδιασμό και την επιχειρηματική οξυδέρκεια του Calvani, δημιουργήθηκε η ASH. Με υποδήματα στον πυρήνα του, η ASH συνδυάζει τη γαλλική αίσθηση με τον ιταλικό σχεδιασμό. Η άψογη δεξιοτεχνία και οι καινοτόμες δημιουργίες του το κατέστησαν ηγέτη και πρωτοπόρο στην αγορά.

Σήμερα, η ASH έχει επεκτείνει το χαρτοφυλάκιό της για να συμπεριλάβει και άλλες κατηγορίες, όπως ανδρικά, έτοιμα για φορέματα, τσάντες και αξεσουάρ. Η ASH σχεδιάζει, κατασκευάζει και εμπορεύεται όλες τις σειρές προϊόντων μέσω ενός εκτεταμένου δικτύου άνω των 600 σημείων πώλησης και 200 καταστημάτων μάρκας.

Οι διάσημοι θαυμαστές του ASH είναι οι Gigi Hadid, Kendall Jenner, Selena Gomez, Madonna, Rihanna, Iggy Azalea, Lady Gaga, Cara Delevingne, Taylor Hill, Ellie Goulding and Victoria Justice, Hailey Bieber μεταξύ πολλών άλλων